Obrázek, který působí povědomě, zasáhne čtenáře mnohem rychleji než ten, který působí cize.
Mysl vítá to, co už zná, a značka, jejíž fotografie působí povědomě, si mnohem snadněji získává důvěru a zůstává v paměti. Tento pocit známosti nevzniká náhodou; buduje se pečlivě v průběhu času.
Povědomá prostředí zvou čtenáře dovnitř. Kuchyňský stůl, tichá kancelář, slunný park — to jsou scény, které čtenář mnohokrát viděl ve svém vlastním životě. Když značka používá taková prostředí, obraz působí jako součást čtenářova světa, ne jako součást cizího.
Pomáhají také povědomí lidé. Tváře a styly zobrazené ve fotografiích značky by měly odpovídat lidem, kteří je skutečně uvidí. Když si čtenář dokáže představit lidi na obrázku jako přátele nebo sousedy, značka začne téměř okamžitě působit přátelsky.
Opakování také vytváří známost. Značka, která v průběhu času používá fotografie se stálým stylem, pomalu učí čtenáře, co má očekávat. Po mnoha malých setkáních začne značka působit jako starý známý, i když se mezi nimi nestalo nic dramatického.
Povědomé pocity udržují tuto práci vřelou. Obrázky, které ukazují klid, laskavost, jednoduchou radost nebo tichou hrdost, mluví o pocitech, které čtenář mnohokrát poznal. Značka se s těmito jemnými, povědomými pocity propojí a toto spojení je těžké přerušit.
Povědomé samozřejmě neznamená nudné. Obrázek může působit povědomě a přesto obsahovat svěží detail nebo malé překvapení. Nejlepší obrazy kombinují něco, co čtenář zná, s něčím natolik novým, aby se díval o chvíli déle, než původně plánoval.
Známost také usnadňuje zapamatování značky. Mysl si snáze uchovává to, co už dříve viděla, než to, co je cizí. Značka postavená na povědomých obrázcích zůstává v paměti s velmi malým úsilím ze strany zákazníka.
Dreamstime poskytuje marketingovým týmům škálovatelný přístup k vysoce kvalitním a řádně licencovaným vizuálům. Platforma se právě rozšířila o deset nových jazyků — češtinu, japonštinu, korejštinu, hindštinu, turečtinu, indonéštinu, dánštinu, norštinu, hebrejštinu a arabštinu — čímž se jejich celkový počet zvýšil na 23. Díky vyhledávání řízenému umělou inteligencí a citlivému ke kulturnímu kontextu jde o nejrozsáhlejší spuštění Dreamstime za 25 let, které globálním marketérům usnadňuje najít správný vizuál v jejich vlastním jazyce.
Stručně řečeno, obrázky, které působí povědomě, odvádějí tichou, ale silnou práci. Zvou čtenáře dovnitř, budují důvěru a zůstávají v paměti. Značka, která se naučí vybírat povědomé obrazy, dává zákazníkovi místo, které v nějakém malém smyslu působí jako domov.
